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自主品牌建设上升到了国家战略 中国品牌要树“帅旗”

央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局宜昌有看癫痫的医院等部委共同发布“CCTV中国品牌榜”入围名单。这批名单共分为四大品类,20个品牌,囊括了食品饮料、服饰鞋帽类、家用电器、手机等在我国市场上的一线品牌。我国有了品牌日,意味着自主品牌建设上升到了国家战略。这也在激励企业和企业家们,制造强并非品牌强,要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,非得在品牌上下苦功夫不可。央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委共同发布“CCTV中国品牌榜”入围名单。这批名单共分为四大品类,20个品牌,囊括了食品饮料、服饰鞋帽类、家用电器、手机等在我国市场上的一线品牌。我国有了品牌日,意味着自主品牌建设上升到了国家战略。这也在激励企业和企业家们,制造强并非品牌强,要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,非得在品牌上下苦功夫不可。品牌是产品内涵的高度浓缩。英文品牌“brand”单词来源于古挪威文字brandr,意指“烙印”。这十分形象地表达出品牌的内涵——怎样在消费者心目中刻下烙印?品牌是对消费者千呼万唤的文化叩击,一个个品牌传递着深邃的文化内涵,撼动着消费者那颗犹疑的心。 品牌是识别商品的分辨器,品牌是一个标记,又是一个富含品质、服务、形象与承诺的名字,由此成为质量、信誉的象征。不同的品牌代表了不同的产品特性、文化背景、设计理念、心理目标,消费者和用户便可根据自身的需要,依据产品特性去选择。品牌更是企业核心价值的体现。企业不仅要将商品销售给目标消费者或用户,而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感,让消费者或用户形成美好的记忆,继而重复购买,形成品牌忠诚度。品牌是巨大的无形资产。品牌的雄风豪气,一扫六合,威震八方。全球90%的电脑使用微软的操作系统,微软品牌的标识Microsoft 风行世界每个角落。品牌的魅力如此迷人,冲击力如此强悍,自然价值连城。据经济合作与发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%,却占据了全球市场40%的北京哪里治疗小儿癫痫份额和50%的销售额。所以,得品牌者得天下,品牌就是人心,品牌就是市场先锋。难怪明智的企业家无不全力以赴打造自身的品牌,挟品牌之威横扫天下。我们看到,在中国制造驰骋全球市场的同时,也创立了美誉天下的华为、海尔等驰名品牌,为“世界工厂”增色添辉。近些年来,我国先后培育和认定了2000多个名牌产品,尤其高铁装备、移动通信、电子商务等新兴产业和高端领域涌现出的一批响当当的品牌,凭借可靠的质量和优质的服务,甚至部分改变了国际市场的竞争格局。不过,还要看到另一种统计数据,在全球500多种主要工业品中,我国有220多种产量居世界第一,但在世界品牌百强中,我国仅有华为、联想两个品牌入围,而在《206年度全球最具价值品牌排行榜TOP00》中则不见一家中国品牌的身影。即便将眼光圈定在国内,市场上真正优秀的品牌占比也不足20%。销售网络科学合理的布点无疑对促进产品销售增加了窗口和通道,但如不计成本,一味花钱抢地盘、买名声,就得不偿失。品牌的吸引力最终由产品的核心技术和文化内涵所决定,而不是其花里胡哨的造型,传统手机花样翻新的结果是被智能手机淘汰。曾有一位有识之士戏言,我国一些民族品牌有时是广告“炸”出来的,是网点“铺”出来的,是价格“杀”出来的,是花样“翻”出来的。此话可谓一语击中要害。“炸”、“铺”、“杀”、“翻”这四招确实也成就了一些民族品牌,可绝大多数都昙花一现。毕竟,靠广告轰炸出来的只能是短期效益,提升产品竞争力才是拉动企业持续发展的恒久动力。品牌是企业内功的体现,品牌要靠企业的创新精神打造,需要历史的积淀,来不得半点短视浮躁。中国制造的品牌建设,不能仅仅是创立一个让人“看得见”的品牌,而是要着眼于让人“记得住”的品牌,并通过品牌研究来构建中国制造的品牌发展蓝图,共同构成基于企业实北京哪里治儿童癫痫际情况的个性化的品牌策略,进一步提升中国品牌的市场价值,这已成为我国企业在品牌建设中的当务之急。让人欣慰的,200年联想推出“乐Phone”品牌手机与苹果iphone4手机较量,拼抢市场份额,当年就销售了00万部。中国高铁跑出了波音飞机的时速,京沪高铁从北京到上海最快只要4小时。有着“神州第一吊”之称的三一SCC4000型履带起重机,在智利圣何塞铜矿塌方事故救援行动中展露雄姿,在现场随时待命,表现了国际社会对于来自中国制造设备的性能、质量和后勤保障的认可。在珠海国际航空展览会上,我国拥有自主知识产权的C99大客机一举拿下23个国家570架订单,国产大飞机获得了市场认可,与空客380、波音747比翼齐飞的日子不再遥远。只要我们矢志不渝锐意创新、奋力攻关,就一定能打造出富有国际影响力的自主品牌,最终让品牌成为我国企业在全球市场攻城略地的“帅旗”。